国产大片奢华成风被批脱离国情 业内称市场所逼

2017-04-05 01:51

   华谊兄弟董事长王中军 中国电影模式   随着中国商业大片的票房持续走高,电影的各种营销方式也逐渐进入到我们的生活中,从硬性贴片、首映礼公关活动、到软性植入、情节定制,再到花样翻新的授权合作及地面促销活动,可以说是五花八门、各显神通。   拍大片,赚大钱,《阿童木》欲夺全球21亿票房   今天我们来关注电影大片。洪涛,你知道这两天电影院在放什么大片吗?应该是动画片《阿童木》、还有《建国大业》、《风声》。   其实,大片是一个京味十足的名字,这个词源于商业机制下的美国电影,就是以大制作造就大奇观,适应最大众化的观众群体,争夺大回报的商业片。   现在正在全球上映的《阿童木》就是一部由中国电影公司参与制作发行的大片。它的投资超过了7000万美元,也就是5亿人民币,这在全球来说,也算得上是大制作了。那么这部投资超5亿的大片到底大在哪里呢?   投资5亿人民币的大片大在哪里?   10月20日,由中国、日本、美国几家公司共同投资合拍的跨国动画大片《阿童木》在北京光线传媒公司总部举行了盛大首映式,来自内地的配音演员王刚、张铁林、潘粤明、羽泉组合等悉数到场,为影片10月23日全球同步上映做宣传推广。   在这部影片中,实力歌手组合羽泉演绎了四个个性张扬的机器人,并在首映式现场重现了电影中的对白。   陈羽凡:“首先这是一部特别值得期待的动画片,更加值得观看的一部动画片。”   胡海泉:“它制作水准其实就是国际的一线水准,本身参与制作的那些团队们也是一线的团队。”   著名演员和主持人王刚在电影中为哈马博士配音,哈马博士是一个亦正亦邪的人物,起初与阿童木相处融洽,后来却将阿童木推上格斗场,迫使阿童木和同类厮杀。不管是形象上,还是与王刚以前所塑造的人物,都与哈马博士颇为相似。   王刚:“它不会是单独为我量身订作的,但是奇怪的是好像一见如故挺合适。”   “《阿童木》这部电影好看,制作的精良,当然包括我们的配音也非常成功,会在中国的电影市场上取得很辉煌的业绩。”   电影版中阿童木还有一个“中国女友”歌娜,歌娜梳着利落的短发,穿着入时并颇具中国风采,大大的眼睛透着一股灵气。光线传媒的当家女主播谢楠为歌娜配音,她干练的短发与伶俐的主持风格与歌娜大为相似,清脆干净的声线能够把歌娜的灵气演绎到极致。   光线传媒主持人谢楠:“歌娜是一个中国的女孩子,这个也是专门为中国粉丝量身订作的,然后是一个有点点孩子子气的女生,一看形象觉得很像中国人,然后还有就是比如说说话的时候,我们会用到现在可能年轻人里边会非常流行的词,比如说纠结,然后赞或者什么之类的。”   这次动画片《阿童木》将使用16种语言,在内地、香港、日本、北美和欧洲等地全球同步上映。《阿童木》有一个值得可喜的就是它表明了国产大片开始了对全球市场的追求。正是这样,这次动画片《阿童木》在国外的配音演员阵容同样强大。   在北美市场,奥斯卡影帝尼古拉斯-凯奇为阿童木的爸爸天马博士配音,因《查理和巧克力工厂》走红的童星弗莱迪-海默则为阿童木配音。此外,唐纳德-萨瑟兰、克里斯汀-贝尔等好莱坞明星也分别为主要人物献声。可以说《阿童木》的配音阵容达到了好莱坞动画影片的顶级水平。   美国影星弗莱迪-海默:“每个人都希望与众不同并拥有超能力,阿童木就是这样一个电影动画人物,我想50年前创造的人物,会有更多的人喜欢上这部电影流传下去。”   美国影星克里斯汀-贝尔:“非常高兴,今天是特殊的一天可以看到影片上映,阿童木这种拯救世界的精神,会无止尽的流传下去,这部电影曾经被认为是非主流电影,而现在是一部非常主流的电影,画面非常精彩,不同于以往的动画电影。”   香港版的《阿童木》则由影帝郭富城为天马博士配音,郭富城和吴景滔曾经在《父子》中饰演父子,在《阿童木》电影中,他们两人再次携手演绎父子情深。   香港影星郭富城:“可以为《阿童木》配音是一种光荣,所以希望推介给好朋友及全香港的人看。”   《阿童木》不仅配音阵容强大,制作班底也是好莱坞倾力打造。导演大卫??鲍沃斯曾经因为成功执导《鼠国流浪记》而获得五项安妮大奖,编剧提摩斯??哈里斯是美国的喜剧编剧能手。他参与编剧的《龙兄鼠弟》和《空中大灌篮》成为好莱坞的经典影片。   《阿童木》的制作方由曾制作过卖座大片《忍者神龟》的意马动画制作公司担任,其动画指导张汉宁被誉为全球最佳电脑动画师之一,他担任动画师指导的电影《怪物史莱克》曾经在全球取得了高票房。   光线影业总裁张昭:“一定是中国电影有史以来制作质量和市场反映最强烈的一部动画片,第二个是它的国际化的程度,这部电影通过10月23号全球同映,跟世界主要的电影市场几十个国家和地区同时上映。”   《阿童木》集合了中、美、日等国家和地区,近500位设计师的集体智慧与心血,超豪华国际制作班底,花费超过5亿元人民币,历时5年倾力打造的顶级水准和品质的动画大片。它也成为内地民营电影公司有史以来投资规模最大的国际合拍动画片。   光线传媒总裁王长田:“在目前收到的反响都是非常好的,是一个超乎想象,大家觉得中国人参与了这样一个高水准的一个动画片,它可以跟前段时间的《冰川世纪》,《飞屋环游记》跟这样的片子,完全可以媲美,这都是大制作的片子,而且在中国的票房是非常好的。”   好莱坞的导演、编剧,配音阵容又是影帝、影后,这次《阿童木》不仅团队阵容足够强大,而且他们的动画制作也花费很大,电影中每3秒钟的动作需要耗时一个星期才能完成,你想想,近500人的动画制作团队,花费5年时间,光人力成本就了不得。   现在中国电影已经进入一种高投入、大制作的潮流中。今年十一上映的《建国大业》可以说是电影明星的阵容发挥到了极点,100多位明星。   其实和《建国大业》一起上映的还有一部大片《风声》,这部电影投资也不算小。《风声》这部电影的投入到底有多少呢?它的票房又如何呢?   除了票房,大片还有哪些赚钱的地方?   国庆长假期间和《建国大业》同时上映的大片《风声》,投资也不算小,不过它的票房也不错。我们一起去看一看。   十一黄金周期间上映的《风声》,可谓是“风声”乍起,就上演了一出“吸金”大法,自从9月28日上映以来,截至到目前,已经拿下了2亿多元的票房。周迅、李冰冰、黄晓明、张涵予等多位大牌名星的出演,成为这部影片的一大卖点。不过华谊兄弟董事长王中军表示,这部电影的主要成本并不是这些大牌明星的片酬。   华谊兄弟传媒集团董事长王中军:“你看从编剧是我们的公司的陈国富,导演是陈国富和高群书,演员基本上以我们公司的演员为主,所以这个电影其实大量的钱是花在制作水平上了,演员确实在这个戏上没有收太高的报酬。”   电影《风声》不仅在天津重现历史街景,而且在摄影棚内搭建了一座豪华别墅“裘庄”。为表现“裘庄”盛极一时的繁华,剧组到处搜罗了将近5000件道具。其中这个书架上各种中外文书籍数量就高达4000多册。除书籍以外,裘庄西楼的其它道具总数量则超过400件。   王中军:“这个电影我们预算大概是在4千万左右制作成本的预算,营销我们这个剧,最后我了解到是2100万的营销大概是6千万的成本。”   “裘庄”室内的摆设,大到家具、小到餐具,都是从各地古玩收藏店里搜集到的古玩陈设,这些家具的总价值超过470万元,光是大厅的一件古董枝型吊灯就价值6万多。而为了寻找适合的各种古董真皮沙发等,他们专门拜访了上海的一位古董家具收藏家,千里迢迢将这些古董搬运而来。   王中军:“我觉得从美术的质感,有些家具、沙发,就像周迅和李冰冰待的那个房间,那个沙发什么,其实我都很喜欢,我还都问过,我说这个东西哪来的,他们说有从这块借的,有从那块借的,其实我觉得他们在美术上,这回陈国富导演和高导演他们在这方面下的工夫还是蛮大的。”   不过在王中军看来,《风声》还不是一个大制作大投入的影片,顶多算一个中等投资水平的影片,如果跟好莱坞动辄上亿美金的大片相比,那只能算小制作电影了。不过他向记者透漏,目前他们正在操作的两部电影,应该算是国内投资比较大的大片了。   王中军:“但是其实这部戏以我们今年投资的几部戏来讲,它不是一个超大制作,那跟冯小刚的《唐山大地震》跟我们拍的徐克的《狄仁杰》,这个比它的价钱还是差的,它比《狄仁杰》都要少一半以上,比小钢的,也就是小钢的《唐山大地震》的三分之一的制作成本。”   由中影集团、华谊兄弟和香港英皇集团联合投资制作的《新少林寺》更是一部不折不扣的大片,目前的演员阵容包括成龙、刘德华等国际巨星,谢霆锋和范冰冰则担纲男女主演。   王中军:“这个戏应该是近几年来,国产片里头,就是华语片里头制作比较大的,因为它演员在这摆着,它有刘德华、成龙这些人,大概两个亿的制作成本。”   好像现在的中国商业电影大片正在陷入一种投入膜拜,从几千万元到上亿元,再到现在的5亿多元。   是这样。其实现在的商业大片也确实给投资人带来了实惠。我听说正在的上映的《建国大业》已经取得了4个亿的票房,这个已经是国产影片在内地的票房冠军了。不过,除了票房,大片其实还有很多可以赚钱的地方。   随着中国商业大片的票房持续走高,电影的各种营销方式也逐渐进入到我们的生活中,从硬性贴片、首映礼公关活动、到软性植入、情节定制,再到花样翻新的授权合作及地面促销活动,可以说是五花八门、各显神通。   1、贴片广告   现在看电影,前面近十分钟的广告你是不得不看,因为这不是电视广告,你手里也没有遥控器。另外观众在大片开场前的期待中,处于兴奋状态,一般不会太排斥。但是这类广告却是水涨船高,最近有些商业大片的贴片广告,已经到了每条100万元。   王中军:“如果你只拍一千万的电影,也不可能有十条贴片,这个关系是一样的,就跟你卖房子一样,你说你盖了一个很偏僻的地方你就卖了十万一平米,你就成本很低卖很贵我觉得基本没有这个可能,电影跟这个,我觉得跟房地产或跟其他行业是很像的,你想卖得好的东西成本也相对高。”   2、植入式广告   这是目前颇为推崇的一类,将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中,达到潜移默化的宣传效果,让受众更加容易接受。最经典的莫过于《手机》中的宝马车段落:一学校学生偷偷出去玩,12个女孩同挤一辆宝马车返校被抓。这个段落在幽默的同时,把宝马车内部空间的宽敞表现的淋漓尽致,观众印象非常深刻,体现了产品的卖点诉求。   3、电影形象使用授权   一部成功的商业大片往往能在观众里形成很好的口碑,那么利用电影视觉元素,制作成企业的电视和平面,或者做成产品包装等,可以达到四两拨千斤的宣传效果。   电影《风声》与东易日盛的合作就是资源置换,东易日盛推广的活动就叫“风声水起”,利用电影《风声》的各种视觉元素作为活动的推广利器,而东易日盛利用自己几十个城市近百家店面、500余块户外广告,以及各城市主流报纸、网络、小区活动等广告资源,为电影《风声》做了推广宣传,华谊省却了一笔不菲的推广费用,而东易日盛免费赢得明星归,可谓双赢。   4、衍生产品   从美国的动画大片《变形金刚》到《忍者神龟》,再到现在的《阿童木》,各种以动画人物为形象的儿童玩具,就成了电影的重要衍生产品,而其他如DVD、电视播映权等也是一笔不小的收入。   尽管有这么多收入来源,但是中国商业大片却是刚刚起步。   王中军:“贴片广告这个在电影衍生产品里头,虽然是占了一定比例,但在中国电影的主要回收还是在票房,中国电影回收的能力非常单一,由于知识产权保护等等问题,它的延续产品能力都比较弱,像VCD,电视播映权。”   对于中国电影市场来说,拍大片是市场逼出来的   这些大片虽然极尽奢华,但是也饱受批评,其中一个观点就是大片对中小投资的电影进行了挤压,让电影市场处于畸形发展状况。   在当今的电影产业中,中小型投资电影日子确实不好过。不过,拍大片,赚大钱,就真的那么好赚吗?其实对于中国的电影市场来说,拍大片都是市场逼出来的。   中国大片是在夹缝中寻找机会,每年我们从好莱坞进口20部大片,可是这20大片就占据了中国将近一半的票房市场。   光线传媒总裁王长田:“虽然现在才有20部,但是这20部是不得了的20部,它占了你整个电影总票房的50%,今年可能稍微好一点,因为国内电影更强一点,几年来基本上都是50%这样一个比例。”   多年来,好莱坞商业大片始终占据着中国内地的电影市场,尽管中国每年生产近400部电影,但是真正能够在票房上有所收获的也就十多部,大部分的电影仿佛掉落到大海里的一滴水,可以说是悄无声息。   时代今典董事长张宝全:“比方说我们现在中国说一年统计的将近拍400部电影,平均每部电影才300多万,你说我就300万人民币,如果拍个动作片,能拍什么,两个跟头一翻就把钱翻没有了,他最后逼着他去走艺术片的道路。”   王长田:“他那个片子都是上亿美元制作的,你去跟他打的时候,最后还是要拼资金,人才是一方面,但是你拼资金,就说你的特技就永远做不到人家那份上,比如说我想拍中国的《指环王》,我现在怎么拍,一集两三亿美金,你能做吗?”   王长田介绍说,现在国际市场上,商业大片的平均制作成本是在4千万美元左右,那么在中国制作的话,可能会省钱,但是如果没有上千万美元投资规模的话,就很难走向国际市场,也很难再国内获得好的票房。   王长田:“但是电影市场是完全开放一个市场,最后收钱就是从观众手里收的,没有谁能够命令,观众不接受胁迫,他就说我决定去看我就掏钱,最后你的钱从这来,所以你必须满足观众的需要。”   半小时观察:   有人说,最近中国电影动辄上亿的投入,脱离了中国的国情,到底值不值?   其实,在没有大片意识的时代,中国电影满足于传统生产消费关系,那一时代也产生了适应当时社会文化生活的优秀艺术产品。但随着时代开放,大片开始走上历史舞台,争夺着市场的主导份额,也适应着观众潜滋暗长的观赏需求。以高科技制作、大明星出场和大宣传策略等为特征,国产大片正在走向成熟。   中国的电影要成为世界电影市场的重要一员,就必须按照市场规律办事,只要不是花纳税人的钱,就随他去吧。   随着中国商业大片的票房持续走高,电影的各种营销方式也逐渐进入到我们的生活中,从硬性贴片、首映礼公关活动、到软性植入、情节定制,再到花样翻新的授权合作及地面促销活动,可以说是五花八门、各显神通。(孟庆海、康敬锋、景延、沈焱)编辑:付刚